丁磊回归一线、全球化加速“换挡” 网易游戏一季度狂揽240亿元
创始人丁磊回归一线后，网易游戏正在逐步走出低迷。
5月15日晚，网易-S(HK09999，股价169.1港元，市值5325亿港元)发布2025年第一季度财报。财报显示，网易2025年第一季度实现净收入288亿元，其中游戏及相关增值服务贡献240亿元，同比增长12.1%。《第五人格》《蛋仔派对》等多款经典IP(知识产权)矩阵再次发挥压舱石的作用。
但相较于国内市场的稳健发展，自去年年底以来，网易在海外市场动作频频。
网易管理层在5月15日晚间的财报电话会议中回应称，“网易游戏过去一段时间关停了部分海外工作室，这一决策完全是基于对产品未来质量的严格考量。另一方面，从去年12月开始，国内自研的《漫威争锋》等产品在海外市场取得了令人瞩目的成绩”。
这侧面表明网易游戏的全球化战略更加谨慎，其方向也正在从单纯的“IP引进”向“文化输出”转变。
艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，网易游戏海外市场实现一定的增长本身是积极信号，但国内仍是其主要市场，这与网易多年国内布局及国内庞大用户基数密切相关。不过海外市场的成长对网易而言意义重大，意味着未来具备更多增长潜力与想象空间。从产品类型看，紧扣未来潜在消费人群及成长性消费人群需求，将是网易持续优化产品结构的重要方向。
精品战略持续发力
网易游戏业务在本季度展现出“长线运营+新品爆发”的双轮驱动效应。根据财报，经典IP矩阵持续释放增长动能：《第五人格》全球注册用户突破4亿大关；《蛋仔派对》通过“天宫春晚”等文化联动，单月新增用户创历史新高；《率土之滨》创新的“青春服”模式吸引大量新玩家，创下近五年用户增长纪录。
“暴雪系”游戏的回归也为网易营收贡献了力量。《守望先锋》国服最高同时在线玩家数创新高，《暗黑破坏神III》已于4月开启技术测试，稳步推进回归计划。网易CEO丁磊在财报电话会议中表示：“我们与暴雪的合作正在按计划推进，未来将为中国玩家带来更多优质内容。”
值得一提的是，新品表现尤为抢眼。《燕云十六声》自去年12月上线后用户量突破3000万，其“河西”新版本推动口碑与营收双提升，该游戏的光追技术突破甚至吸引了苹果CEO蒂姆·库克现场观摩。《漫威争锋》第二赛季登顶Steam全球畅销榜，《七日世界》手游版在166个国家和地区登顶免费榜。
新品之外，网易其他精品IP也在海外市场同样取得了不俗成绩，席卷北美、日韩、东南亚、拉美等市场。上线七年的《荒野行动》在今年3月再度登顶日本iOS游戏畅销榜，上线一年多的《Blood Strike》全球下载量已突破1亿。《巅峰极速》3月在韩国、东南亚上线后，迅速登顶五国免费榜。
但值得注意的是，近期《漫威争锋》的数据出现了一定波动，对此，网易管理层在5月15日晚上的财报电话会上表示，这是由于游戏自身的品类特性所导致的，随着产品的更新节奏数据会发生波动，用户会在这一过程中持续沉淀。未来，游戏会将赛季的更新周期由三个月调整为两个月。
“我们相信更高效的内容、更新节奏配合游戏生态的建立，会有效稳定并提升游戏的各项数据。”管理层说道。
从产品矩阵来看，当前网易正在构建一个覆盖多品类、多平台的全球化产品矩阵。从国风武侠到漫威IP，从端游到手游，其产品组合既能满足不同市场偏好，又能形成协同效应。
与此同时，网易也在加码AI(人工智能)，本季度15%的研发投入强度，彰显了网易对技术创新的持续投入。这些投入正在游戏、教育、音乐等业务线加速转化为生产力。
根据财报，AI+游戏方面，《逆水寒》手游AI剧组模式持续更新迭代，新增支持定制翻拍，可以一键还原经典梗和名场面，支持多人齐舞、自定义运镜、自动智能运镜，甚至支持文字生成动作功能，促进UGC(用户生成内容)的产出。
全球化之路道阻且长
相比于国内市场的稳扎稳打，网易自去年年底以来在海外市场上“故事”不少。
“我们过去一段时间关停了部分海外工作室，这仅仅是出于产品未来的质量来考量的。另一方面值得关注的是，从去年12月开始国内自研的《漫威争锋》等产品在海外取得了不错的成绩。”网易管理层回应道。其言下之意或许在于，网易的全球化野心正在从“IP引进”到“文化输出”。此前，《燕云十六声》海外预约开启，这款开放世界武侠游戏被视为网易挑战《原神》的野心之作。
苹果CEO蒂姆·库克与燕云工作室主要负责人合影 图片来源：网易游戏公众号
在人事方面，今年4月，网易游戏全球投资与合作总裁Simon Zhu(朱原)在领英发布告别信，宣布结束其长达12年的网易生涯。这一消息迅速引发资本市场与游戏行业的关注。作为网易游戏海外投资与全球化布局的核心操盘手，朱原的离职正值网易游戏全球化战略加速推进的关键节点。其继任者、网易副总裁李日强接手全球投资与合作部，能否延续网易游戏海外扩张的强劲势头？朱原主导的投资版图又将如何影响网易未来的估值逻辑？
朱原的离职信中，回顾了其从游戏玩家到投资操盘手的蜕变历程。2012年加入网易后，他先后主导了《我的世界》中国版、漫威IP合作等标志性项目，并于2017年组建网易游戏投资部，开启全球化布局。
朱原在信中强调：“游戏行业的成功从不是零和博弈，而是靠大胆创意开拓疆土。”这一理念贯穿其投资决策，例如在《光·遇》上线初期遇冷时，他坚持“独特产品能随时间进化”，最终推动游戏日活接近千万。
值得一提的是，朱原推动了网易游戏与漫威、哈利·波特等顶级IP达成长期合作，并主导建立全球工作室体系。2021年，网易邀请《巫师3》前制作人Konrad Tomaszkiewicz等海外资深开发者加入第一方计划，布局次世代开放世界品类。尽管多数项目尚未公开，但朱原在信中透露：“我们正在创造值得期待的未来。”
朱原的离职并非孤立事件。据领英信息，其继任者李日强已于4月17日在杭州完成交接。这位网易副总裁的履历堪称“全球化教科书”：2003年加入网易，历任《梦幻西游》市场总监、网易暴雪合作部负责人；2008年主导与暴雪合作，拿下《魔兽争霸3》《魔兽世界》国服代理权。
然而，网易游戏全球化之路充满挑战。移动应用数据分析公司Sensor Tower数据显示，2024年中国手游海外收入TOP30中，网易仅《荒野行动》一款入围，排名较腾讯、世纪华通、米哈游存在差距。李日强需证明，其与暴雪合作经验能复制到更广泛的全球化场景。
事实上，朱原也在信中强调，网易的投资“远不止资金，还包括战略规划和风险规避”。
网易此前通过投资That game company、Quantic Dream等工作室，构建了覆盖独立游戏、3A(高成本、高体量与高质量)大作的多元化产品矩阵。今后，李日强团队或进一步强化这一体系，例如通过技术共享、发行协同等方式降低单款产品的失败风险，后续值得市场期待。
朱原的离职，标志着网易游戏全球化战略进入新阶段。李日强接手的不仅是投资与合作业务，更是一套以“创作者赋能”为核心的生态体系。在AI技术、新兴市场与跨媒介开发的推动下，网易游戏的全球化故事远未结束。
正如朱原在告别信中所言：“游戏行业的魔力在于，创作者从零开始，打造千姿百态、直击心灵的作品。”
对于网易而言，全球化不仅是商业扩张，更是一场关于“如何定义下一代游戏”的价值观之战。在这场战役中，人事震荡或许只是插曲，真正的挑战在于：能否在资本、技术与创意之间，找到那条通向未来的道路。
记者｜张梓桐
