政策鼓励、爆款频出 中国游戏“出海”进入发展新周期
本报记者 李豪悦
4月21日，国务院新闻办公室举行发布会，介绍《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》(以下简称《工作方案》)有关情况。据商务部副部长兼国际贸易谈判副代表凌激介绍，《工作方案》明确的试点任务中，包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”。
DataEye研究院负责人刘尊向《证券日报》记者表示，《工作方案》为游戏从业者打了一针“强心剂”，鼓励产业上下游企业积极布局“出海”业务。
“出海”收获颇丰
中国游戏“出海”的步伐持续加速。《2024年中国游戏出海研究报告》(以下简称《报告》)显示，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%。中国游戏“出海”收入规模已经连续5年超过千亿元。
无论移动游戏还是主机游戏，近年都在海外收获颇丰，后起之秀更频频出现。
例如，移动游戏方面，根据Sensor Tower统计的数据，2024年中国“出海”手游收入榜冠军是世纪华通旗下子公司点点互动《Whiteout Survival》，超越腾讯和米哈游旗下游戏。除此之外，叠纸网络和库洛游戏分别凭借新游戏《恋与深空》和《鸣潮》在海外快速“吸金”，进入2024年中国手游收入榜前三十。
在主机游戏方面，游戏科学凭借《黑神话：悟空》名声大噪，在海外横扫各大奖项，成为游戏“出海”带动文化“出海”的重要案例，同时也令更多具有中国元素的单机游戏受到海内外关注。
一位游戏公司的创始人向《证券日报》记者表示：“在《黑神话：悟空》发布之后的短短数月内，有许多新的单机作品公布了计划，这是一个很好的开始。”
《工作方案》对于游戏领域的布局，让本就热火朝天的游戏“出海”赛道更加生机勃勃。
辰海竞玩(南京)软件科技有限公司总经理朱恕向《证券日报》记者表示，游戏作为文化娱乐消费的代表之一，具备非常强的文化影响力和消费带动作用。
头部企业各显神通
当前，国内已经诞生一批游戏“出海”的“头号玩家”。一些头部企业向记者分享了成功“出海”的经验。
世纪华通相关负责人向《证券日报》介绍了点点互动作品成功“出海”的运营及本地化经验。“运营过程中，公司通过剧情、美术风格和玩法创新提升用户体验；本地化方面，团队根据不同市场调整内容，例如欧美偏好低多边形美术风格，日韩注重剧情细腻度；全球化运营层面，公司在欧美、日韩等重点市场设立本地团队，负责社区运营、用户反馈收集及活动策划；技术层面，通过全球部署服务器，实现低延迟覆盖。”该负责人说。
此外，沐瞳科技制作的《Mobile Legends:Bang Bang》在东南亚地区渗透率超40%。沐瞳科技相关负责人向《证券日报》记者表示，成功的“出海”产品离不开“用户至上”的产品哲学、“数据+创意”的双轮驱动，以及生态化竞争策略。其中，AI技术以及资本的加持也起到关键作用。“公司2021年加入字节跳动生态，借助TikTok流量优势，相关游戏在东南亚的营销效率提升。”
值得一提的是，对创新赛道的挖掘，也是中国游戏海外“吸金”的秘诀。例如，叠纸网络推出的《恋与深空》和《闪耀暖暖》分别开辟了3D乙女游戏和3D换装游戏的先河。
叠纸网络相关负责人告诉《证券日报》记者：“公司坚持用技术搭建护城河，在3D技术、动捕技术、面捕技术、工业化流程打造等方面都有较多技术积累。当前，叠纸游戏在3D服装材质等方面的技术也居于业界领先地位。”
Sensor Tower的数据显示，2024年《恋与深空》在日本互动式叙事游戏下载量排行中长达9个月稳居第一。
朱恕认为，随着越来越多爆款作品的出现，游戏产业链将更加成熟，进而更加容易在全球市场实现突围。
